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이 잤다. 는 말하는 지구 들어갔다. 말미모 바이 마몽드_다이소 부산 초대형 매장 쇼룸/사진=아모레퍼시픽


30여년의 헤리티지(전통)를 지닌 아모레퍼시픽의 장수 브랜드 '마몽드'가 저가 생활용품샵인 다이소에서 부활했다. 다이소에서 서브 브랜드를 통해 제품을 출시한 마몽드는 '가격 대비 높은 제품력', '믿고 쓸 수 있는 다이소 기초템'이라는 반응을 얻으며 트렌드에 민감한 '잘파(Z세대+알파세대)' 세대의 마음을 사로잡는데 성공했다.
27일 뷰티업계에 따르면 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 '미모 바이 마몽드(MIMO by MAMONDE)'가 지난해 9월 다이소 입점 4개월 만에 누적 판매 100만개를 돌파했다. 각종 SNS(소셜네트워크서비스)에서 제품 효능에 대한 리뷰 콘 주택청약종합저축 소득공제 한도 텐츠가 확산되며 인기를 끈 덕분이다.
마몽드의 세컨드 브랜드인 '미모 바이 마몽드'는 잘파 세대의 주요 피부 고민에 근본적인 해결책을 제시하는 뷰티 아이템다. 아모레퍼시픽은 저가 생활용품점인 다이소가 가성비를 중시하는 1020세대를 중심으로 뷰티 성지로 급부상한 점에 착안해 첫 자사 다이소 입점 브랜드로 마몽드를 택했다. 초저가 소비 채 갤럭시탭거치 널 다이소를 타깃으로 스킨케어 고민을 시작하는 10대 초중반 소비자부터 30대 초반까지 트렌드를 이끄는 잘파세대 소비자 층을 집중 공략하고 브랜드 체험 기회를 넓히기 위해서다.
결과는 성공적이었다. 마몽드의 인지도를 발판삼아 빠르게 인기 제품으로 자리매김했다. 특히 다이소 내 소비자들 사이에서 최고로 인기가 높은 제품은 '로지-히알론 리 단독주택 담보대출 퀴드 마스크'다. 스킨 케어 전 단계에서 발라 매끈한 피부결을 만들어주고 각질을 없애주는 액체 형식의 제품이다. '전날 사용하면 다음날 화장이 잘 먹는다'는 의미에서 '화잘먹 치트키'로 불린다. 이 제품은 다이소몰 내 '스킨케어'와 '뷰티핫템' 카테고리에서 매출 최상위 제품으로 노출되고 있다. 다이소 입점 전략이 마몽드를 처음 접하는 소비층에게 이름을 알리 한국은행 금리인상 는데 효과적이었던 셈이다.
1991년에 출시된 마몽드는 아모레퍼시픽의 장수 화장품 브랜드다. 과거 배우 이영애가 CF모델로 나설만큼 막강한 인기를 끌었으나 2010년 중반 이후부터 중소·인디 브랜드들이 급성장하면서 다소 주목받지 못했던게 사실이다.
최근 들어서는 분위기가 달라졌다. 2023년 10월 글로벌 젠지(199 부동산 재테크 0년대 중반~2010년 초반에 태어난 사람들)세대를 타깃으로 대대적인 리브랜딩 작업에 나선 이후 올리브영·다이소 등 젊은 소비층이 주로 이용하는 유통 채널에서도 인기를 끌기 시작한 것이다. 마몽드는 앞으로 고객 접점을 넓히기 위해 오프라인 매장 중심의 마케팅을 이어갈 계획이다. 지난해 말부터는 다이소 부산 해운대 마린시티점에서 체험형 쇼룸을 선보여왔다.
아모레퍼시픽 관계자는 "브랜드 신뢰도와 더불어 액상 제형의 마스크라는 차별화된 제품력 덕분에 인기를 끌었다"며 "다이소 입점을 통해 기존에 마몽드 브랜드를 사용하지 않았던 신규 고객이 대거 유입되는 효과가 나타났다"고 설명했다.
조한송 기자 1flower@mt.co.kr