이디야커피 모델 배우 변우석.(사진=이디야커피 제공) *재판매 및 DB 금지공정위 가맹사업정보에 따르면 기업은행 중금채 이디야커피의 실제 점포 수는 2021년 3018개에서 2022년 1개 더 늘어나는 데 그쳤다.이러한 증가 추세로 보면 지난해 실제 점포 수가 2022년에서 크게 증가하지 않았을 것이라는 게 프랜차이즈 업계 분석이다.유명인 모델을 내세운 메가MGC커피, 컴포즈커피 등의 저가커피 매장 수가 이디야커피 턱밑까지 추격한 것이다.이디야커피도 유명인 모델을 내세워 새기업은행 예금 로운 브랜드 이미지를 구축하고 저가커피 브랜드와의 격차를 벌리려는 것으로 풀이된다.현재 스타벅스, 할리스커피 등은 유명인 모델을 활용하고 있지 않다. 투썸플레이스는 메뉴별로 모델을 선정하며 올해 초 '아이스박스' 모델로 가수 비비를 활용했다.저가커피 브랜드에서는 '더벤티'가 방송인 덱스를, '바나프레소'가 배우 이제훈을 모델로 내세우고 있다.이디야커피 관계외환은행 정기예금 자는 "이달 말 공개 예정인 TV광고를 시작으로 변우석과 함께 다양한 마케팅 활동을 진행할 예정"이라며 "광고, 마케팅 비용 전액은 본사 가맹본부에서 부담한다"고 말했다.
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